Content schrijven met AI is voor veel ondernemers de eerste serieuze AI-toepassing: een blog, een klantmail of een productpagina die er anders nooit van gekomen was. De tijdwinst is echt, maar de kwaliteit staat of valt met hoe je het inricht. Dit artikel laat zien wat werkt, wat Google wél en niet afstraft, en welke regels er vanaf 2 augustus 2026 bijkomen.
Waarom zoveel bedrijven content met AI schrijven
Het is de meest voorkomende AI-toepassing in het Nederlandse bedrijfsleven. Volgens het CBS gebruikte in 2025 één op de zes bedrijven (17 procent) AI-technologie, een verdubbeling ten opzichte van twee jaar eerder. Van de bedrijven die AI gebruiken, zet 35 procent het in voor marketing of verkoop — meer dan voor welk ander doel ook. Tekstgeneratie (natural language generation) werd door 8 procent van alle bedrijven gebruikt, tegen 3 procent in 2023.
De logica is simpel: schrijven kost tijd, en de meeste ondernemers hebben geen redactie. AI verplaatst het werk van "vanaf nul beginnen" naar "sturen en redigeren". Dat is een andere vaardigheid, en precies daar gaat het meestal mis.
Wat AI wél en niet voor je oplost
AI is sterk in het overbruggen van het lege scherm en in het herschrijven van bestaand materiaal. Waar het minder goed in is: weten wat jouw klant vorige week aan de telefoon vroeg.
Waar AI je concreet helpt:
- Structuur maken: van een rommelige verzameling aantekeningen naar een logische opzet met tussenkopjes.
- Herschrijven en inkorten: een lange offertetekst terugbrengen tot een heldere alinea.
- Varianten genereren: vijf onderwerpregels, drie inleidingen, twee call-to-actions om uit te kiezen.
- Omzetten naar een ander kanaal: van een klantcase naar een LinkedIn-post of een nieuwsbriefmail.
Waar AI je in de steek laat: originele ervaring, cijfers uit je eigen praktijk, klantvoorbeelden en een mening. Dat moet jij aanleveren. Een tekst die volledig door AI is bedacht, leest als een tekst die volledig door AI is bedacht — vlak, algemeen en zonder standpunt.
Straft Google content af die met AI is geschreven?
Nee, en dat zegt Google zelf ook. In de officiële richtlijnen over generatieve AI schrijft Google dat AI "bijzonder nuttig kan zijn bij het onderzoeken van een onderwerp en het aanbrengen van structuur in originele content". Wat wél in strijd is met het spambeleid: het genereren van veel pagina's zonder toegevoegde waarde voor de lezer. Dat heet scaled content abuse, en Google benadrukt dat dit beleid net zo goed geldt voor content die door mensen is gemaakt.
De praktische vertaling voor het MKB: één goed doordacht artikel per twee weken is veiliger én effectiever dan vijftig automatisch gegenereerde pagina's. Google adviseert daarnaast om ook je metadata — titels, meta descriptions, gestructureerde data en alt-teksten — op nauwkeurigheid te controleren als je die automatisch laat genereren.
Denk daarbij ook aan hoe AI-zoekmachines je content lezen. Steeds meer bezoekers komen niet meer via een klassieke zoekresultatenpagina binnen, maar via een AI-antwoord. Hoe je daarop stuurt, lees je in ons artikel over gevonden worden in ChatGPT en Google AI Overviews.
Een werkbare workflow in vijf stappen
De beste teksten ontstaan niet uit één prompt, maar uit een vaste volgorde waarin jij de inhoud levert en AI het schrijfwerk versnelt.
- Bepaal eerst de zoekvraag. Voor wie schrijf je en welke vraag beantwoord je? Zonder dit antwoord wordt elke tekst algemeen.
- Verzamel je eigen materiaal. Notulen, klantvragen, cijfers, een casus. Plak dit in de prompt als bronmateriaal in plaats van AI het te laten verzinnen.
- Laat AI een opzet maken, geen kant-en-klare tekst. Beoordeel de structuur voordat er ook maar één alinea geschreven is.
- Schrijf per sectie, niet in één keer. Kortere opdrachten leveren scherpere tekst en houden je in de bestuurdersstoel.
- Redigeer hard. Schrap wat je zelf niet zou zeggen, voeg toe wat alleen jij weet, en controleer elk cijfer en elke naam.
Wie eerst wil oefenen met sturen: in AI-prompts die echt werken staan concrete voorbeelden uit de praktijk van Nederlandse ondernemers.
Zo blijft de tekst klinken als jouw bedrijf
De meest gehoorde klacht over AI-teksten is dat ze "niet als ons" klinken. Dat is op te lossen, maar niet met de instructie "schrijf informeel".
Werk in plaats daarvan met voorbeelden. Geef de AI drie tot vijf teksten die je zelf hebt geschreven en die je goed vindt, en laat er expliciet uit afleiden hoe jij schrijft: zinslengte, aanspreekvorm, hoeveel jargon, hoeveel humor. Leg die stijlbeschrijving vast en hergebruik hem bij elke opdracht. Voeg ook een verbodslijst toe met woorden die je nooit gebruikt — bij veel Nederlandse teksten scheelt het alleen al enorm als je "in de wereld van", "ontdek de kracht van" en "in het huidige digitale landschap" verbiedt.
Let ten slotte op anglicismen. AI-modellen zijn overwegend op Engelstalig materiaal getraind en schrijven daardoor makkelijk "leverage", "insights" en letterlijk vertaalde constructies. Een laatste leesronde op puur Nederlands taalgebruik is geen luxe.
Nieuwe transparantieregels vanaf 2 augustus 2026
Op 2 augustus 2026 worden de transparantieverplichtingen uit artikel 50 van de EU AI Act (de AI-verordening) van toepassing. Twee dingen zijn daarbij belangrijk voor wie content publiceert.
Ten eerste geldt voor aanbieders van generatieve AI-systemen dat hun output machineleesbaar gemarkeerd moet zijn als kunstmatig gegenereerd. Dat is een verplichting voor de leveranciers, niet voor jou als gebruiker.
Ten tweede geldt voor gebruikers (in de wet: deployers) een openbaarmakingsplicht voor deepfakes en voor AI-gegenereerde of gemanipuleerde tekstpublicaties die het publiek informeren over aangelegenheden van algemeen belang. Die tweede plicht kent een uitzondering die er voor de meeste ondernemers toe doet: als de publicatie een menselijke redactionele controle heeft ondergaan en er iemand redactionele verantwoordelijkheid voor draagt, vervalt de openbaarmakingsplicht. Met andere woorden: een AI-tekst die je zelf serieus hebt nagelopen en waar jouw naam onder staat, valt buiten die verplichting.
De Europese Commissie publiceerde op 10 juni 2026 een vrijwillige praktijkcode over transparantie van AI-gegenereerde content, met een bijbehorende set EU-iconen om AI-content te labelen. Ondertekening is vrijwillig; de verplichtingen uit artikel 50 zijn dat niet. Wat de AI-verordening verder van het MKB vraagt, lees je in EU AI Act voor MKB.
De drie fouten die je het duurst komen te staan
- Feiten overnemen zonder controle. Taalmodellen genereren plausibele tekst, geen geverifieerde tekst. Cijfers, jaartallen, wetsartikelen en namen: altijd zelf natrekken bij de bron.
- Vertrouwelijke gegevens in de prompt plakken. Klantnamen, personeelsdossiers, offertes met prijsafspraken — die horen niet zomaar in een publieke AI-tool. Leg vast wat wel en niet mag.
- Volume boven waarde stellen. Precies het gedrag waar Google's beleid tegen scaled content abuse op is gericht.
Aan de AI-Tafel komt dit onderwerp vrijwel elke sessie langs: ondernemers die AI al voor teksten gebruiken, maar merken dat het resultaat middelmatig blijft. Het verschil zit zelden in de tool en bijna altijd in de werkwijze.
Veelgestelde vragen
Straft Google teksten af die met AI zijn geschreven?
Nee. Google beoordeelt de kwaliteit, niet de productiewijze. Het spambeleid richt zich op het massaal publiceren van pagina's zonder toegevoegde waarde voor de lezer — of die nu door AI of door mensen zijn gemaakt.
Moet ik AI-content labelen?
Vanaf 2 augustus 2026 geldt een openbaarmakingsplicht voor AI-gegenereerde tekstpublicaties die het publiek informeren over zaken van algemeen belang. Die plicht vervalt als de tekst een menselijke redactionele controle heeft ondergaan en iemand er redactionele verantwoordelijkheid voor draagt. Voor deepfakes geldt altijd een openbaarmakingsplicht.
Hoe zorg ik dat een AI-tekst niet als AI klinkt?
Geef de AI je eigen teksten als voorbeeld, laat er een stijlbeschrijving uit afleiden en hergebruik die. Werk per sectie in plaats van in één keer, en schrap in de eindredactie alles wat je zelf nooit zou zeggen.
Welke AI-tool is het beste voor Nederlandse teksten?
De grote assistenten — ChatGPT, Microsoft Copilot, Google Gemini en Claude — schrijven allemaal bruikbaar Nederlands. De keuze hangt eerder af van je bestaande software en je eisen aan gegevensverwerking dan van de taalkwaliteit. We zetten ze naast elkaar in ChatGPT vs Copilot vs Gemini.
Wat mag ik niet in een AI-tool plakken?
Persoonsgegevens en vertrouwelijke bedrijfsinformatie horen niet in een tool waarvan je de verwerking niet hebt geregeld. Leg in een AI-beleid vast welke gegevens wel en niet mogen, en welke tools zijn goedgekeurd.